México | Behavioral Economics, La Ciencia Que Demuestra Que Tu Cerebro No Es Tan Racional
• La nueva apuesta de Mindshare apunta a estudiar los mecanismos que determinan las decisiones humanas para aplicarlo a la comunicación de sus clientes
Mindshare ha creado el Behavioral Lab, departamento que se encarga de ayudar a los clientes de la agencia a incorporar los aprendizajes de las Ciencias del Comportamiento. El objetivo es poder capitalizar este conocimiento, generando el contexto y los estímulos que lleven a los consumidores y usuarios a percibir la comunicación y comportarse de la manera deseada. El Behavioral Lab es liderado a nivel regional por Tobias Frieder, quien cuenta con amplia experiencia en empresas de medios y marketing digital y es Master en Economía del Comportamiento y en Teoría de Juegos por la Universidad de Amsterdam.
A lo largo de las últimas décadas se ha demostrado que el cerebro humano comete errores sistemáticamente, relativo al comportamiento lógico y racional. Estos errores, o sesgos cognitivos, son catalogados y estudiados por las Ciencias del Comportamiento, con el objetivo de entender los determinantes reales de nuestras decisiones, en muchos casos contraintuitivas u opuestas al sentido común.
