A Ownever transforma a embalagem numa celebração do saber-fazer português em risco de desaparecer
Se cada mala Ownever é criada para durar uma vida, não deveria o primeiro objecto que a acolhe ser criado com a mesma intenção?
Desenvolvida em colaboração com uma das últimas artesãs portuguesas dedicada à produção manual de caixas de luxo e com a artista de azulejo Salomé Vilar, a nova embalagem da Ownever transforma a experiência de abertura da caixa numa homenagem ao património artesanal português.
A marca portuguesa de malas de luxo Ownever apresenta um novo conceito de embalagem artesanal que coloca o saber-fazer português no centro da experiência de abertura da caixa.
Em vez de encarar a embalagem como um elemento descartável, a marca decidiu transformá-la numa homenagem ao trabalho de duas artesãs portuguesas cujo saber representa um património cada vez mais raro.
O projecto reúne Salomé Vilar, artista contemporânea de azulejo que criou uma obra original pintada sobre um azulejo português exclusivamente para a Ownever, e Estrela Almeida, a última artesã em Portugal dedicada à produção de caixas de luxo inteiramente feitas à mão.
A colaboração nasceu de uma pergunta simples: se cada mala Ownever é concebida para durar uma vida, não deveria o primeiro objecto que a acolhe ser criado com a mesma intenção?
Juntamente com a designer Carlota Batalha, responsável pela direcção criativa e gestão do projecto, e por apresentar o trabalho de Salomé à marca, a Ownever desenvolveu toda a identidade visual da embalagem a partir de uma composição original inspirada nas cores de um painel histórico de azulejos do Museu Nacional Soares dos Reis. Originalmente pintada sobre um azulejo português, a ilustração no interior da caixa retrata três gerações, avó, mãe e neta, simbolizando a transmissão do saber-fazer, da memória e de peças concebidas para serem preservadas e passadas de geração em geração.
Cada caixa é produzida manualmente por Estrela Almeida, que dedica há quase quatro décadas a sua vida a um ofício que praticamente desapareceu em Portugal. Atualmente, é a última artesã no país especializada na produção artesanal de caixas de luxo. Cada caixa pode demorar até quatro horas para ser concluída, sendo construída peça a peça através de técnicas tradicionais que a produção industrial foi, ao longo do tempo, substituindo.
“A embalagem é, muitas vezes, a primeira coisa que as pessoas deitam fora”, afirma Eliana Barros, fundadora da Ownever. “Nós quisemos que fosse a primeira história que descobrem.”
Para a Ownever, este projecto reflecte uma filosofia mais ampla: o verdadeiro luxo deve preservar não apenas materiais excepcionais, mas também as pessoas, os saberes e o património cultural que lhes dão origem.
O resultado é uma experiência de embalagem que celebra a cultura portuguesa antes mesmo de a mala ser revelada, reunindo design contemporâneo, património e artesanato em risco de desaparecer num objecto pensado para ser guardado. Porque, para a Ownever, o verdadeiro luxo não está apenas no que se cria, mas também em quem o cria.
Sobre a Ownever
A Ownever é uma marca portuguesa de malas de luxo dedicada à preservação de saberes artesanais portugueses em risco de desaparecer através do design contemporâneo. Trabalhando diretamente com mestres artesãos de diferentes regiões de Portugal, a marca cria peças de edição limitada que celebram o património, a longevidade e técnicas manuais de excelência, contribuindo para que estes conhecimentos tradicionais continuem a ter um lugar no futuro.
